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The Dead Commercials

L'artiste visuel italien Mirko Smerdel crée des cartes postales captivantes et des œuvres contemporaines. Connu pour le collectif Discípula, il a exposé à la Biennale de Venise.

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Description de la collection

On Wednesday the 4th of May 2011 on the walkside of via Schievano in Milan, near “Schievano-Bilbao” bus stop n°47, a 35 mm film was found, unrolled and abandoned, as if somebody had thrown it out from a car. The film has been recovered and restored, then scanned. Inside the film are contained six commercials of different products: Lega del filo d’oro, Lipton Tea Time, Diffusionetessile, Foxy Mega, Tantum Angelini, Groupama.Notes on a lost film: If we look at these photograms separated from the flow of the narrative, the perception of these commercials radically changes. Despite the usual status of advertising, in these images disturbing and almost grotesque new features seem to appear. The reason of this feeling is given by a new distance between the images and the observer, between space and time, but probably this feeling is also embedded in the images themselves, in the compulsory desire of consumption these images would like to provoke. In this context these images become part of a self-referential process: –> capitalism –> advertising industry –> production of desire (consensus) –> consumption –> refusal –> reality (urban space) –> capitalism –> … All the aspects of this circular process are embedded in these photograms. At the same time, through post-production, these images rebuild a new storyboard, a new interpretation of the capitalist society himself. That’s why I decided to compare these photograms with George A.Romero movie “Diary of the Dead”, that explicitly reflects about the role of the media in society through horror clichés, then selecting some peculiar quotes from the movie representing a symbolic value, also related to the narrative.

Biographie de l'artiste

Une cartographie de l'affection : L'univers de Mirko Smerdel

Né à Prato, en Italie, en 1978, Mirko Smerdel évolue au sein d'un espace fascinant, là où le personnel et le politique entrent en collision entre les strates d'images trouvées et la recherche visuelle contemporaine. Il n'est pas simplement un artiste ; il est un archéologue de la mémoire collective, un conservateur de récits oubliés et un provocateur subtil qui interroge notre relation à la célébrité, à l'authenticité et à la nature même de l'observation. L'œuvre de Smerdel ne cherche pas à attirer l'attention par des éclats, mais préfère murmurer, invitant le spectateur à s'approcher pour déchiffrer les langages cachés enchâssés dans ses compositions.

Formation initiale et esprit collaboratif

Le parcours artistique de Smerdel a débuté par une formation académique à l'Académie des Beaux-Arts de Florence, suivie d'études approfondies en arts visuels et en pratiques curatoriales à la NABA (Nuova Accademia di Belle Arti) de Milan. Ce socle lui a apporté tant la maîtrise technique qu'un cadre critique pour appréhender le monde de l'art. Cependant, c'est son implication au sein de DISCIPULA, une plateforme de recherche collaborative fondée en 2013 aux côtés de Marco Paltrinieri et Tommaso Tanini, qui a véritablement façonné sa trajectoire artistique. DISCIPULA est devenue un espace vital pour explorer la culture de l'image contemporaine, favorisant un engagement commun à disséquer le paysage visuel et à remettre en question les normes établies. Cet esprit collectif est profondément ancré dans la pratique individuelle de Smerdel, comme en témoigne sa volonté d'embrasser la dissonance et la recontextualisation.

Cartes postales d'un présent étrange

Bien qu'il soit difficile de le classer strictement, le travail de Smerdel s'articule souvent autour du pouvoir évocateur des cartes postales — non pas comme de simples souvenirs de voyage idylliques, mais comme les fragments d'un récit culturel plus vaste. Il transforme ces objets apparemment inoffensifs en compositions captivantes qui exposent les « éléments étranges et hallucinatoires » de notre monde saturé d'images. Il ne crée pas d'images ex nihilo ; il rassemble méticuleusement des photographies trouvées, des photogrammes vintage et des archives vidéo, pour ensuite les altérer par superposition, juxtaposition et manipulation subtile. Ce processus ne vise ni la destruction ni l'effacement, mais plutôt la révélation de sens cachés et l'éveil de nouvelles associations. Ses compositions mêlent fréquemment des éléments disparates — les films de zombies de George Romero aux côtés de vieilles publicités, ou des citations de John Berger associées à des images issues des possessions d'un tueur en série — créant une expérience visuelle déroutante mais étrangement fascinante.

Sousveillance et construction de la célébrité

Un thème central traversant l'œuvre de Smerdel est le concept de sousveillance, ou surveillance inversée, où les citoyens ordinaires documentent et surveillent ceux qui détiennent le pouvoir. Il applique magistralement cette idée au domaine de la culture de la célébrité, questionnant qui observe réellement qui. Son analyse d'un album de fan dédié à la star de la pop italienne Massimo Ranieri illustre parfaitement cette approche. Smerdel ne présente pas simplement cette collection comme du kitsch ; il la recadre comme un « geste significatif », une forme tangible d'échange qui révèle la relation complexe entre la célébrité et son dévot. La dédicace — « À Massimo, le chanteur le plus merveilleux... parce qu'il se souvient toujours avec amour de Betty... » — suggère un événement partagé, transformant l'album en bien plus qu'une simple collection d'artefacts. Par cette recontextualisation, Smerdel expose la nature réflexive de la célébrité, soulignant comment la construction d'une image est souvent dictée par l'attente du public et le regard vigilant des fans.

Reconnaissance et impact durable

Le travail de Smerdel a reçu une reconnaissance significative au sein du monde de l'art contemporain. Sa participation à des événements prestigieux tels que la Biennale de Venise souligne son influence croissante et son succès critique. Il vit et travaille actuellement à Milan, où il enseigne également l'anatomie artistique et les techniques de peinture à la NABA, accompagnant ainsi la prochaine génération d'artistes. Son héritage ne réside pas seulement dans l'impact visuel frappant de ses compositions, mais aussi dans sa capacité à susciter des questions profondes sur la culture de l'image, la mémoire et les dynamiques de pouvoir inhérentes à notre monde de plus en plus médiatisé. Il nous invite à regarder au-delà de la surface, à déchiffrer les langages secrets nichés dans les objets du quotidien et à remettre en question les récits que nous tenons pour acquis.

Mirko Smerdel

Mirko Smerdel

1978 - , Italie

En bref

  • Artistic Movement Or Style: Art contemporain, Recherche visuelle
  • Date Of Birth: 1978
  • Full Name: Mirko Smerdel
  • Nationality: Italien
  • Place Of Birth: Prato, Italie